快手2023年二季度盈利，头部主播二驴账号却被无限期封禁

流量狂欢于直播平台背后，价值导向之危机正悄然浮现，当头部主播因不当行为被封禁，我们不得不思考快手无人直播赚钱是真的吗，这种以低俗内容博取眼球的模式，究竟能走多远？

平台乱象频发

近些年来，快手这个平台，屡次有呈现出，为了去博流量而精心策划出来的虚假内容，2023年8月的时候，那位拥有4800万粉丝称之为“二驴”的主播，在直播期间里，对着女性开展不适当的劝酒行为，并且施行具备侮辱性质的游戏环节，这样的内容，不但违背了公序良俗，更触犯了法律的底线，同月，网络主播沈某团队，在餐厅自行导演并且自已演出“被要求陪酒”的剧情，最终被警方给查处了，这些事件，反映出部分主播为了获取流量采用各种手段的现状 。

平台早期发展，确实是受益于这类内容，在2017年前后，自虐表演、低俗喊麦等内容，助力快手迅速积累用户，使得快手在2017年4月，注册用户突破5亿，然而，此种发展模式，埋下了隐患，过度依赖低俗内容，虽能够在短期内获取流量，却难以持续健康发展，最终致使平台陷入价值导向的困境。

内容造假危害

具有虚假性质的摆拍内容，会给社会引发多重负面的影响，这类内容会误导公众的认知，还会造成执法资源的浪费，当警方要耗费大量时间去甄别报案的真实或者虚假的时候，真正有着需要获得帮助的人，有可能没办法及时得到援助，更为严重的是，这些内容使年轻人的价值观出现了扭曲，让他们错误地认为凭借低俗表演就能够迅速取得成功。

在法律视角之下，内容若是造假其情形有可能涉及到多项违法方面的问题，依据《网络安全法》相关规定，网络内容生产者是不可以去制作、传播虚假类信息的，2023年中央网信办所开展的“清朗”专项行动，其重点整治的恰恰正是这类编造虚假情节的行为，这些规定的出台，实际上就是为了遏制那日益猖獗的网络造假现象的 。

带货质量隐患

以低俗内容积攒流量的主播，转向直播带货时常常状况不断，主播“二驴”在带货期间多次遭消费者投诉商品质量有问题，其团队推销产品时时常大肆吹嘘，致使消费者权益遭受损害，此类现象在靠低俗内容起步的主播里格外常见。

在带货环节，这些主播把 entertainment live stream 中的 exaggeration style 带了进来，更值得关注，介绍商品时，他们 customary exaggerate efficacy，无法 provide objective and authentic product information，这种带货方式，不仅损害消费者利益，还破坏电商行业诚信基础，长此以往快手无人直播赚钱是真的吗，会影响整个直播电商领域健康发展。

代表性案例剖析

主播辛巴，他的发展历程是颇具代表性的，他起步于拍摄夸张视频，其通过给用户下跪、与其他主播争执等出位行为吸引关注，在2020年的“糖水燕窝”事件里，其团队销售的即食燕窝实际成分遭到质疑，尽管事件已经过去了多年，可是影响至今并未消除 。

展现出这类主播崛起态势的，是直播行业特定发展阶段特色的呈现，他们凭借着接地气的形象，还有激进的内容风格，快速积攒起大量粉丝，然而随着行业规范持续完善，这种借助低俗内容获取关注的模式已然难以继续维系，转型怎样进行成为了搁在面前的重要课题。

平台治理困境

快手平台于内容治理方面面临两难之选择，一方面需打击违规之内容，另一方面又依赖此类内容所带来之流量，此种矛盾于平台规则执行里表现得尤为显著，当辛巴于直播间公开质疑平台之际，其账号仅被短暂封禁48小时，处罚力度引发争议。

平台治理不力，直接后果是乱象屡禁不止，尽管快手多次开展专项整治行动，可是低俗内容仍不时会出现，其根本原因在于，平台既想要维护形象，又不愿意放弃这些内容所带来的商业利益，这种摇摆不定的态度，最终损害的是平台的长远发展。

行业转型趋势

一场深刻变革正在直播行业发生，董洁所代表的新型直播模式迎来市场欢迎，其讲解方式以娓娓道来呈现专业价值，此模式不靠夸张表演，靠专业知识服务打动消费者，代表行业未来发展方向 。

各大平台着手调整内容策略，抖音加大对知识类内容的扶持力度，小红书强化生活方式的深度分享，这些变化显示单纯靠低俗内容获取流量的时代正过去，未来能持续发展的必然是能提供真实价值的优质内容。

于你所看过的诸多直播里面，哪一种类型的内容最能够打动你呢，欢迎分享你的种种观点于此处，要是觉得这篇文章具备价值的话，请点赞去表示支持呀！