天猫淘宝双十一启动，新战场崛起，消费趋势定义权争夺激烈

电商平台相互间的竞争，已从单纯的价格比拼，转变为谁能够去“制造流行”。这样一场属于无形的战役，正重新界定我们的购物方式以及消费选择。

平台为何争夺趋势定义权

于信息过载之时 ，用户注意力成稀缺资源 。电商平台借打造消费趋势 ，可径直引导用户购物决策 ，进而增进平台活跃度与交易额 。天猫 、抖音 、小红书等主流平台近年皆加大投入 ，其目的乃抢占消费潮流话语权 。

这种争夺，不仅和短期流量有关系，而且对平台的长期生态产生影响。平台要是掌握了趋势定义能力，那么就能够吸引更多品牌商以及创作者入驻抖音播放量下单链接，进而形成从内容到消费的闭环。2023年抖音电商在美妆还有时尚领域重点发力，这恰恰是这一战略的体现。

抖音趋势榜的运作机制

2023年双十一前夕抖音推出“趋势榜”，此趋势榜借助算法实时捕捉平台内容热度变化，该系统会分析用户互动行为，像点赞、评论、分享等数据，进而从中识别出正在崛起的消费趋势，这种基于数据的发现机制，使得平台能够快速响应市场变化。

和传统电商平台不一样，抖音的趋势算法更着重内容的自然传播，当某个品类或者风格被检测出有增长势头，系统就会给予更多流量支持抖音播放量下单链接，进而形成正向循环，这种机制让趋势的形成愈发民主化，不再是少数人的决策。

不同平台的差异化策略

各平台于趋势打造方面，采用了大相径庭的路径，淘宝天猫持续了“自上而下”的传统模式，借助联合国际大牌以及头部明星，运用时装大秀、品牌首发等形式界定趋势，此方式的优势是能够迅速集中资源，营造出声势。

相比较而言，小红书是更偏向于官方亲自去挖掘新兴的趋势的，平台的运营团队会主动地去发现具有潜力的内容以及商品，借助于资源倾斜来助推其成长，而且抖音是试图通过“趋势榜”去扮演指挥棒的角色的使得平台的潮流生态能够自然生长。

趋势算法如何影响商家

拿中小商家来讲，趋势算法给予了稀有的突围契机 ，在跟前两年的趋势潮流风口里头 ，量多新品牌借着平台流量帮扶达成了迅速冷启动 ，此机制切实缓和了电商生态的头部效应 ，给新兴品牌营造出了成长空间 。

趋势数据能够对商家的产品开发起到指导作用，品牌依据平台给出的趋势洞察，开展小单快反的柔性生产，以此降低库存风险，与此同时，创作者受到鼓励围绕趋势开展内容创作，最终借助直播电商等场域达成销售转化。

消费者角色的转变

于传统零售时期，消费者仅能被动接纳品牌与渠道所给予的商品，现今，借由参与平台趋势的塑造，消费者事实上已然成为潮流共创者，每一回点击，每一次分享，皆在对趋势的走向产生影响。

上述这种转变，使得时尚达成了从由少数人所定义的“艺术”，朝着全民参与的“数据驱动型商业”的演变进程。消费者自此开始享有更大的话语权，然而与此同时，消费者也已然成为了平台数据收集的对象，其行为模式被持续不断地加以分析并且利用 。

未来趋势的发展方向

抖音有着这样的计划，到2026年的时候，要让时尚趋势去覆盖全年当中关键行业节点以及自然节点，这所意味的是，“看趋势、跟潮流”会渐渐变成用户的一种生活习惯，平台凭借持续的内容运营，试着去将趋势消费转变成日常化。

技术进步了，趋势预测会愈发精准，人工智能应用了、大数据应用了，平台能更早把潜在爆款发现，然而，怎样把数据驱动跟用户隐私平衡好，将商业利益与真实需求平衡好，这依旧还是平台所要面对的挑战。

于这场人人参与的潮流生产活动里，你是更信赖算法给出的趋向，还是坚守自身的别样品味呢？欢迎于评论区去分享你的购物体验若认为此文有协助请点赞予以支持！