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每到岁末之时，电商平台所举办的年货大促活动总是会吸引众人目光，今年快手是以“当地主播，地道年货”作为主题，想要凭借地域特色以及主播互动，去打造出一场独具特色的购物盛宴 。
活动主题与亮点
快手年货节核心在于突出“当地”这一元素,，邀请各地主播推荐本土特色商品，这一设计旨在利用主播对家乡产品的熟悉度，增强消费者的信任感，活动从1月初持续到中旬，覆盖全国多个区域，主播通过直播展示年货，用户下单即可参与地区排名。
平台设置了阶段式活动进程，于每一阶段，用户购买行为会累计地区热卖值，当热卖值达标之时，用户能够参与红包瓜分，且个人贡献越多，红包金额便越高，此机制对用户持续关注直播予以鼓励，还推动区域竞争氛围，进而增加活动的趣味性与参与度。
新年第一播与接力
被称作“新年第一播”的开幕活动，于年初启动，是由知名主播开展的首场直播活动。直播结束之后，迅速紧接着进入“当地主播、地道年货”环节，此环节时间跨度是从1月5日至16日，且分三个阶段依次进行。在每个阶段当中，用户通过下单这种方式能够助力主播上榜，同时还可以积累地区热卖值。
主播于活动里推荐的商品含传统食品、手工艺品等，着重指出原产地的确实性，、用户借互动获取奖励，像红包或者折扣等，这对提升直播间的活跃度有帮助，平台数据表明，以往年份类似活动推动了中小主播的成长，增添了区域经济的曝光度 。
主播挑战赛机制
电商主播挑战赛被面向全平台展开，参与者要把商品价格设定出来，还要设定销量目标，用户借助购买的方式去帮助主播达成挑战，成功之后直播间会发放天降红包，主播会得到流量支持以及现金激励快手买站一块钱100，像粉条奖励之类的，这能够提升他们的可见度以及收益。
这一机制的设计着重于互动性，主播要依据粉丝基础来合理地设定目标，防止因过高而致使失败，平台会给予实时的数据反馈，以此来协助主播去调整策略，据相关统计表明，挑战赛常常能够带动销量的高峰，特别是在节日期间，用户的参与度会有大幅度的提升。
品牌福利购安排
品牌福利购划分成两个阶段，第一阶段处在1月1日至10日，当中7日是爆发日，着重推出年货礼盒快手买站一块钱100，品牌商凭借自播给予拉新福利以及专属礼盒，目的在于吸引新用户并且提升销售额，平台给商家提供流量激励以及现金奖励，去支持其增长。
第二阶段一直持续到活动结束，商家能够获取定制红包、流量曝光等多项权益，快手还引进了站外资源，比方说“聚宝盆”计划，用来协助商家拓展新客以及提升交易额，数据表明，这类活动常常会让品牌销量增长超过20%，特别是在食品和礼品类别 。
平台支持与商家福利
快手针对潜力商家，在1月1日至16日期间，为其提供“年货节·红利计划”，该些商家可通过课程学习、直播计划以及短视频发布，获取流量奖励，快手平台着重强调教育支持，助力商家提升运营技能，进而能更高效地参与大促。
“聚宝盆”计划着重于站外投入，自2021年12月起延续至2022年2月，给予广告资源以及场景触达，推动商家达成破圈与GMV增长。仅仅完成简易任务，铜级至银级商家就能获取额外流量，这使然参与门槛得以降低，促使中小商家融入其中 。
社会影响与未来展望
近些年，短视频跟直播已然成了大众日常日子的一部分，快手这类平台于年货购物里起着要紧作用。2022年的年货节不但推动了商品售卖，还加强了地域文化以及社区互动。用户借由直播去买年货，体会到了更贴近生活的购物模式。
在未来，平台有着继续深化本地化策略的可能性，这一策略会结合国货品牌以及主播资源，进而打造出更多带有烟火气息的节日活动，这样的模式不但能够刺激消费，而且还会助力乡村振兴以及传统文化传播，为电商行业注入全新的活力，读者朋友们，在今年的年货购物期间，你们是更加偏爱本地特色商品还是知名品牌呢？欢迎分享你自己的看法，点赞以此来支持本文！