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这一春节新民俗是抢红包，它在互联网企业推动下不断演变创新，2020年快手与央视春晚进行了合作，此次合作把这一活动推向了新高度。
红包民俗的数字化演变
关于互联网红包，其起始于2014年，当时微信推出了春节红包功能，此创新将传统红包文化自线下移转至线上。经过发展历经六年，互联网红包业已成为春节期间全民最为关注的活动，参与人数由最初百万级别增长至数亿大小规模，进而形成了独特的数字时代春节习俗 。
2020年，快手接过BAT的接力棒从而成为春晚的独家互动合作伙伴，这件事标志着互联网红包进入了一个全新阶段，此家以短视频为主的平台首次参与到春晚红包互动当中，它不但延续了数字红包的传统，而且还通过视频化互动方式给这一活动注入了新的元素。
快手春晚红包的创新设计
快手给 2020 年春晚弄了个红包互动方案，这方案总额合计达 10 亿元，它创下了春晚历史里红包金额方面的新纪录，活动是从除夕晚上 8 点开始一直延续到次日凌晨的，还设置了五轮有着不同主题的抢红包环节，并且每一轮都配备有相应的互动玩法，打破了传统那种单纯只是点击领红包的模式。
在红包设置之上，除去普通现金红包以外还有特别准备的221万个“锦鲤红包”，其金额处于从66.6元到2020元这个范围之内，这种差异化设计让活动具备了趣味性与惊喜感的前提下，使得参与其中的人们不但能够收获红包，就还能够体会到抽中大奖而产生的那个期待感情 。
视频点赞的创新交互
快手于春晚红包里头首次引入“视频 + 点赞”交互模式，用户得去观看给家乡、给祖国点赞的视频内容，凭借点赞举动参与抢红包，这般设计把单纯抢红包行为跟情感表达相互结合，增强了活动参与感以及意义。
于第三轮“点赞幸福年”环节里头，用户借由给幸福主题视频点赞，存在获取666元大额红包的机会，这样的设计精巧地把正能量传播跟红包激励融合在一起，致使抢红包过程具备更多情感价值。
地域化互动的特色设计
快手依据用户授权给予的位置信息，推送处于所在省份的家乡视频，使得用户在团圆之夜为家乡点赞，这般设计充分借助了春节这个具备强烈地域文化特色的节日背景，唤起了用户针对家乡的情感共鸣 。
在地域化的互动里头，用户可以获得红包奖励快手1元1000赞，还能够去观看显示家乡风土人情的视频信息，这样的设计既对用户满足其关于家乡的情感需求做到了顾及，又借助地域连接强化其社交属性 。
多时段活动的全程覆盖
快手把红包活动分布于春晚不同时段，晚会开始后，到零点前，再到零点后，设置了五个时间段的红包环节，尤其零点后的第五轮红包，此乃春晚首次于零点后设置红包互动，延长了用户参与时间。
各个时段呼应不同的红包金额以及主题，从“点赞中国年”起始，直至“点赞新春祝福”，主题设计同晚会进程相契合，这种分时段的设计不但维持了晚会的整体性，还借由不同主题给予用户新鲜感。
多元活动的协同效应
除了春晚红包之外，快手另外同等进行了“集卡分1亿”活动，还开展了“选号夺金”等好些辅助类活动，这些活动跟主活动一起产生协同效应，一同构建起完整的春节互动体系快手1元1000赞，从而满足了不同用户的参与偏好。
夜里是除夕，百名主播一块儿开启直播带货，把红包活动跟电商结合起来。这样的多元化活动设计，既让用户体验变得丰富，又把互联网平台在春节场景下的综合服务能力给展现了
在春节进行抢红包这一行为之际，你所更为注重的究竟是所抢获红包之金额大小，还是于互动整个进程当中所蕴含的趣味性以及情感体验呀，欢迎将你的看法予以分享，要是自认为本文存在着帮助作用的话，请进行点赞给予支持哟！