国庆中秋双节将至，酒店预订硝烟弥漫，抖音小红书成新流量？

内容营销现在很流行，酒店能否借助这种方式摆脱OTA平台的限制，实现收入提升？这个议题引起了很多人注意，接下来我们具体分析。

内容平台成新获客通道

内容平台快速发展，抖音、小红书等凭借海量用户和吸引人的素材，为酒店找到了新的客户来源方式。有些酒店通过简单的直播场景进行介绍，两场直播就实现了500万的销售额抖音粉下单，直播后抖音官方账号的粉丝数量增加了120个以上。上海外滩悦榕庄在抖音上价格较低，却促进了直营渠道订单数量的增加。

抓住消费者心理需求

过去酒店总是等待客人上门，现在通过提供有吸引力的信息来招揽顾客。在老式的预订方式里，顾客担心实际体验与宣传不符，而内容平台能够即时展示详细信息并解答疑问抖音粉下单，有效解决了这个顾虑。通兑券采取“先收集后使用”的模式，既迎合了人们看到优惠就想要的心理，也为旅行安排带来了更多灵活性。

契合年轻消费群体

年轻一代对传统旅馆了解不多，他们关于住宿的信息主要来源于网络渠道。酒店品牌和服务正朝着独特方向发展，推广需要增加细节内容、增强顾客信心。网络平台很适合年轻人，能帮助旅馆吸引这部分消费者。

系统化营销策略

内容平台早已有之，部分酒店已制定成熟的市场推广方案。真人拍摄和实际环境比老式宣传更能赢得顾客信赖，广受购买者青睐。另有一些酒店还在探索虚拟现实等手段，用立体影像结合虚拟技术展示场所情况，方便客户直接完成购买。

创新营销案例频出

成都新华宾馆在2025年全国糖酒会期间，借助10场直播活动和每日短视频，把展会内容放到社交平台上，增加了品牌的知名度。宜尚酒店通过更新产品推出了餐饮品牌，采用“引发情感互动和视频组合”的方法，和顾客建立了联系。

OTA与内容平台共存

这个网络系统不会消亡，不过它的功能从核心订房途径转变为辅助销售途径了，内容型网站已经变成酒店业的新竞争领域，最后能够存活的，是那些基础稳固、服务可靠的住宿场所。

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