不少人觉得在抖音上做内容很简单,随便模仿热门作品就能同时获得大量关注和销售佳绩。但实际上,许多从业者发布上百个视频后依然面临观看量稀少的问题,并且常常会陷入各种困境。接下来,将具体分析家居行业在抖音运营时常见的三个主要难题。
不懂平台规则
新手若不熟悉平台规则就上传内容,可能会遇到流量限制、视频被删除,甚至账号被封禁的情况。比如胡乱使用禁止词汇,抖音的禁止词汇列表是不断更新的,新手一不小心就可能触犯,轻微的可能被限制流量,严重的会被直接封号。发布过多硬性广告内容也不行,标题和文案直接介绍产品功能等属于硬性广告,就算获得认证的蓝 V 资质也不能随意发布硬性广告,蓝 V 虽然拥有特殊权限,但并不是发布硬性广告的特权。
账号不养易废
注册抖音账号后不要马上发布作品,需要先进行账号培育。否则账号或许会长期无法获得推荐,被系统限制曝光。抖音是一个去中心化的平台,其运营逻辑与百度竞价不同,这里没有账号权重一说,而是更注重用户的活跃情况、互动交流和行为特征。培育账号就是要做好这三方面,做好了,内容才能在恰当的时候推送给目标用户,吸引精准的粉丝关注,从而提高转化效果。
刷粉刷量无效
在微博、微信上增粉很常见,许多营销公司也建议在抖音上增粉,但这没什么用。抖音的推荐系统是分池子的刷抖音点赞平台,新视频先放到小范围用户里,主要看粉丝的反馈,如果观看完成度够高,才会推给更多用户,要是观看完成度不够,就不再推送了,所以买来的粉丝并不能让视频被更多人看到。
内容缺乏规划
不少从事家居领域的人士在抖音上只拍摄物件刷抖音点赞平台,而且方式很单调。视频材料需要具备计划性和条理性,如果只展示物件,很难让观看者持续留意。应该融合家居的实际应用环境、组合方法等许多方面来制作材料,让观看者从中获取学问,提升视频的诱惑力和用途。比如说明家居整理方法,能让观看者觉得视频有好处,因此更愿意关注。
缺乏互动运营
有些人发布视频后不再关注评论反馈,这对账号成长很不利。回应观众的留言可以加深粉丝的归属感,也能让账号更加热闹。比如有人在留言区咨询,要尽快解答,消除他们的困惑。也可以组织一些互动环节,比如进行抽奖、发起讨论等,吸引更多人参与进来,让更多人了解这个账号,从而扩大账号的影响力。
忽视数据分析
有些人拍抖音视频时不去分析数据,不清楚哪些内容受欢迎,哪些地方需要改进。分析数据能够明白观众的喜好和观看方式,对调整后面的视频有帮助。比如看视频的看完率、点赞数、评论数这些信息,如果某个类型的视频看完率特别高,就可以多拍一些相似的。
创作抖音内容时还遭遇过哪些困难?可以在留言区进行交流,如果觉得内容有价值,请给予点赞和传播。